НОВЫЕ ИМЕНА | Оля Стельмахова, OSTEL

Оля Стельмахова – основатель бренда OSTEL, свою первую коллекцию представила в 2013 году на Donetsk Fashion Days. Оля развивает свой молодой бренд, поэтому пробует абсолютно разные площадки: MBKFD, шоурум в Париже, презентация в Дубаи, а теперь во второй раз демонстрирует свою коллекцию на UFW.

Беседовала: Анастасия Айсина

О коллекции

При создании коллекции я мотивировалась своими эмоциями, которые вызваны тяжелой ситуацией в Украине. Главная героиня живет в постапокалиптическом мире, она решительно настроена бороться. Образ бунтовщицы в тоталитарном государстве. Я объединила гранж, милитари и классический стили. Как выход из тяжелой ситуации я предлагаю поддержать проект знаменитого американского ученого Жака Фреско, который называется Венера. Проект про новую цивилизацию без войн, политики, голода и денег! Это я выразила в лозунгах на некоторых вещах новой коллекции.

О референсах и цветах

Я вдохновлялась образом Кетнис Эвердин из фильма «Голодные игры», поэтому в моей новой коллекции можно увидеть утилитарные рабочие костюмы, комбинезоны, накидки, все в  холодных серых и синих цветах. Красные аксессуары и элементы в коллекции идеально завершают образ, отображая решительность, борьбу, и, возможно, некую драму.

О коммерции

С каждым сезоном я приобретаю новых клиентов, в Киеве у меня есть своя студия, там всех и принимаю. Также вещи OSTEL продаются заграницей, пока в основном через online площадки. Пробую сотрудничать с украинскими магазинами, но сейчас гораздо удобнее и прибыльнее продавать напрямую, в студии. Для своих клиентов мы делаем индивидуальный подход и пошив любого заказа. Стремлюсь работать с байерами по предоплате, но, в основном, это действует только заграницей, а над этим надо работать — должна быть сильная команда и время.

О процессе, деньгах и людях

С каждым годом я убеждаюсь в том, что успешность коллекции зависит совсем не от бюджета. Главное — идея, которая вдохновит других людей и вызовет какие-то эмоции. Тогда будут и продажи, и успех. Ткани для новой коллекции приобретались и в Италии, и в Украине. Бюджет коллекции, соответственно колеблется в зависимости от курса валют, но думаю,  в пределах 1500 – 2000 долларов (500-1000$ при курсе 16-20 грн/$).

Коллекцию создавала полностью сама, я рисую и строю выкройки. Отшиваю на небольшой фабрике возле Киева. А уже непосредственно подготовка к показу идет с помощью друзей, знакомых и партнеров. Трудности обычно связаны с тем, чтобы правильно перенести нарисованные эскизы на ткань. И стараться, конечно, делать коллекцию максимально носибельной, вопреки всем своим бешеным идеям.

О конкурсах дизайнеров

Конкурсы занимают много времени, а мне его всегда не хватает. Один раз я участвовала в международном конкурсе See.me (США) с коллекцией SS14 Мария-Антуанетта 21 века.

О пиаре

Пиар, который мне нужен, — у нас очень дорогой, а нанять профессионала я пока не могу себе позволить. Что я имею ввиду под очень дорогим пиаром? Профессиональный пиар-менеджер разрабатывает план действий на год поэтапно, включая общение со СМИ, глянцами и знаменитостями, следит за участием бренда в важных событиях, придумывает тематические мероприятия для бренда, занимается наполнением социальных сетей и сайта, ищет и предлагает коллаборации с другими творческими единициами. Это огромная работа. Какое-то время меня консультировала Вероника Лавска (пиар-менеджер LITKOVSKAYA — ред.), она классная, с ней бы я работала с удовольствием.