PUBLIC TALK с маркетологом Аленой Злобиной: Я счастлива, извините!

Телефонный разговор:
- Как дела?
- Бабушка, как в сказке!
- Так нельзя говорить, Алена. Надо говорить: “Более или менее”.
А то люди завидовать будут.

В этой недавней короткой беседе двух поколений кроется ирония жизни Алены Злобиной, одного из лучших маркетологов Киева и основателя самой большой благотворительной барахолки The New Old. Алена росла без отца, рано вышла на работу, полдетства прожила в приемной семье на Сицилии, в 26 лет потеряла долю в бизнесе и серьезные отношения. Спустя 3 года она занимается любимым делом — маркетингом, собирает большие суммы на лечение детей, путешествует и строит свою молодую пока еще маленькую семью. Об успехе, родителях, принципах, страхах, популярности и Боге мы беседовали с Аленой Злобиной на  PUBLIC TALK.

Автор проекта, журналист: Лилит Саркисян
Записала: Снежана Шабанова
Фото: Марина Головнева
Локация: aroma espresso bar на Мечникова, 3

ОБ УСПЕХЕ

Когда я вернулась из Барселоны с решением создать барахолку, то даже не подумала о том, чтобы узнать, есть ли в Киеве что-то подобное. Потому что если бы я поинтересовалась, то увидела бы множество маленьких барахолок во всех районах и подумала: “Да ну, дурная идея!”.

Успех – это гармония. Сейчас я живу очень круто, честно. Извините. Я знаю, что о таком не принято говорить, в нашем обществе привыкли жаловаться, прибедняться. А я занимаюсь любимым делом, у меня прекрасные отношения в семье, чудесные друзья.

У меня все сосуды полностью наполнены: ни один не переполнен и не опустошен. Это есть успех.

Успех — это дело, которое тебя “впирает”. Если меня “вприает”, то я могу заниматься делом бесконечно долго. Я не устаю за обычные 8 часов рабочего дня, по ночам еще успеваю писать презентации или концепции для клиентов. Но важно помнить, что идея ничего не значит без реализации.

Когда ты занимаешься делом ради галочки или потому, что тебе удобно, то рассчитывать на успех не стоит.

Секрет успеха — в трудолюбии и тайм менеджменте.

Я все тщательно планирую. У издательства МИФ есть книга Кейт Феррацци «Никогда не обедайте в одиночестве», которая учит свое время планировать эффективно. Если я выезжаю на обед, то назначаю встречу кому-то, чтобы провести время с пользой.

О РОДИТЕЛЯХ

Я выросла без папы. Он ушел из семьи, когда мне было 3 года. Росла с бабушкой, которой сейчас 80 лет, и 60 из них она проработала в психиатрической больнице одним из главных психиатров. Она обливала меня ледяной водой на даче, потому что я не хотела копать картошку В общем, я выросла в достаточно в спартанских условиях. Но мне очень повезло с мамой. Как-то она мне сказала: «Смотри, Ален, у меня за душой ничего нет, я тебе ничего дать не могу, мне очень жаль. Поэтому ты сейчас выбираешь: либо продолжаешь этот путь (вечеринки, Казантип, все дела), либо берешься за голову и отвечаешь за свои поступки». В этот момент меня перевернуло, потому что я поняла, что мама не шутит. Мне было 16 лет. Я решила стать серьезной и поступила на спор в институт. Училась на лингвистике и прогуливала безбожно, потому что знала на тот момент два иностранных языка: все детство я провела в приемной семье на Сицилии, поэтому хорошо говорю по-итальянски. Мама вкладывала в обучение английского языка, потому что она работала в отеле администратором и ей казалось, что английский язык откроет передо мной все двери.

Я могу договориться с любым человеком, поэтому ВУЗ закончила. И даже без троек.

Мама мною очень гордится. Когда я начала работать в ивент-сфере, то так много трудилась, что плакала от физической усталости. И мама тогда плакала со мной. Ей было жаль, что отец не дал то, что обещал, а она не смогла полностью его заменить в материальном аспекте.

О ПРИНЦИПАХ

• У меня память ни к черту: если я вру, то обязательно потом перевру. Мне легче говорить правду.
• Я страшно ненавижу лицемерие.
• Я верю в астрологию и Бога.
• Я жесткий планировщик: пишу планы каждый месяц. Я пишу задания на день, на неделю, на месяц. А еще у меня есть слабость: я обожаю вычеркивать сделанное. Прям толстым маркером беру и вычеркиваю-вычеркиваю.

О 4 СТРАХАХ

У меня есть 4 страха, над которыми я сейчас работаю:

1. Я ем и поправляюсь. Я реально ем булочку — и на следующий день проснулась — пуф! — и уже лежу толстая, ничего не могу сделать. (смеется — ред.).
2. Я боюсь одиночества.
3. Мой психолог говорил мне, что я недолюбленная в детстве, и из этого вытекает третий страх — доказать, что я хорошая. Потому что любой ребенок, который не видит в детстве отца или мать, считает, что это произошло из-за него.
4. Мне страшно, что я не успею или не оправдаю доверия. И у меня есть комплекс гиперответственности.

О САЛОНЕ КРАСОТЫ ОТ УХАЖЕРА

В 18 лет за мной ухаживал взрослый мужчина, с которым у нас не было отношений. Такая сказочная история, когда ты маленькая девочка и кажешься потенциально прикольной или просто внешне нравишься. Он просто сказал мне как-то: «Я хочу подарить тебе салон красоты», я такая: «Ого. Ну давай!». Вот помещение, оборудование, люди. Ну, назвала я его «Студия 54» (тогда этот фильм  впечатлил меня, хорошо, что не «Хатико»). Мы вызвали дизайнеров, наняли классных людей и замутили крутой салон, который вошел в ТОП-10 киевских салонов по дизайну и услугам.

Я проработала год и ушла, когда мужчина понял, что вообще без шансов. Через два месяца устроилась работать в магазин одежды — но быстро сбежала из этого дурдома.

О ТОМ, КАК ЭТО — ПОТЕРЯТЬ ВСЕ

Когда-то у меня был бизнес (ивент-агентство) с партнерами и отношения с человеком, рядом с которым я видела свое будущее. Когда у меня произошел конфликт с партнерами и меня попросили уйти, я пришла к парню со словами «Ура, у нас нет больше никаких проблем, давай развивать жизнь вместе!», а он сказал: «Слушай, такая ситуация сложная — давай разойдемся». В общем, он бросил меня из серии «без денег, с разбитым сердцем». И тогда в 26 лет у меня произошел перелом сознания.

Я поняла, что

рассчитывать нужно только на себя, что все договоренности нужно прописывать на бумаге и что нельзя верить в то, что какой-то человек сделает тебя счастливым, если ты сама не счастливая.

О БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ

Я решила заниматься благотворительностью, когда начался Майдан. Как-то пришла к Андрею Федорову. Он сказал: “У меня есть 7 минут на встречу — подъезжай!”. Я просилась к нему в волонтеры, а он не взял: “Ты слишком большая для того, чтобы работать волонтером! Иди и делай свое!». И именно тогда Андрей дал мне толчок. А после я уехала в Барселону, поняла, что хочу благотворительную барахолку в Киеве — и первой об этом рассказала Лере Бородиной, которая меня поддержала.

О БАРАХОЛКЕ THE NEW OLD

Все думают, что мы зарабатываем деньги на барахолках. А ведь никто из 10 человек, работающих над проектом, не взял себе ни копейки. Мы единственное на данный момент мероприятие, которое на административные расходы не берет денег. Мы сделали первую осознанную европейскую тусовку, с таймингом, с раскладом, с миссией, с медийными людьми, торгующими своим барахлом, мы раскрутили это.

Все звездные продавцы Барахолки приходят к нам бесплатно. В этот раз мы ждем Катю Осадчую. Она сказала, что придет продавать, если не уедет в Брюссель, а на самом деле, есть секрет, почему она придет. Когда-то ночью в баре я подхожу и говорю: «Катя, приходи на барахолку! Гарик купит все твои шляпы!»

О КОНКУРЕНТАХ

Конкурент — это тот, кто делает что-то супер качественно. В команде барахолки работает 10 ивентщиков. За все существование барахолки у меня не было ни одного негативного комментария на странице по поводу организации. The New Old Barakholka запатентована.

О ПОЭТАПНОЙ РЕАЛИЗАЦИИ ИДЕИ БАРАХОЛКИ

1. Пришла идея в голову.

2. Я написала произвольное письмо на тему того, как я мечтаю, чтобы это выглядело

3. Разослала сообщения всем своим друзьям (около 30 человек). Мне ответили все. Сказали, что очень крутая идея.

4. Я создала страницу и написала, что это первая благотворительная барахолка. Разослала приглашение друзьям, а через сутки у страницы было уже 1000 лайков. А почему? Потому что хорошая идея!

5. Дальше начала собираться команда: первой была Аня — моя лучшая подруга.

6. Потом я пошла к Диме Борисову на Воздвиженку, потому что очень нравилась эта локация, и спросила: “Как тут что-то замутить?”. Мы договорились и стали готовиться. Немного позже пришла идея приглашать звездных продавцов. Изначально я видела барахолку хипстерской тусовочкой, на кленочках. Мне так хотелось, чтобы это было все непринужденно, как в Барселоне. А у нас ивенты получились немного светские, хоть и не без клеенки

7. Мы пригласили диджеев, фотографов, операторов, пользуясь ресурсами своих друзей. Потому я всегда говорю: “Никогда никому не гадьте!”.

О ЛЮБВИ

Я вышла замуж через полгода после знакомства со своим мужем. Через два дня после знакомства с Сашей (Александр Гудков на фото выше — ред.) я вдруг поняла, что у меня к нему нет вопросов и претензий. И меня это испугало. Впервые в жизни я для себя решила, что не буду ничего ждать. Когда нет ответственности, ты ведешь себя по-настоящему. Мы проводили очень много времени вместе. 18 апреля Саша сделал мне предложение.