PUBLIC TALK с командой PLATFORMA: Мы хотим переизобрести страну!

В редакции Platfor.ma работает семь человек: два преподавателя, два философа, издатель, аналитик, архитектор-недоучка. И ни одного журналиста. Троих из них я пригласила на PUBLIC TALK: основателя и идейного вдохновителя Александра Акименко, главного редактора и главного тусовщика Юрия Марченко и самую красивую “добытчицу денег” Машу Фронощук. А завершили встречу ребята из группы KRUGERS, исполнив несколько своих композиций.

Автор проекта, журналист: Лилит Саркисян
Записала: Снежана Шабанова
Фото: Марина Головнева
Макияж: KOKO nail room
Локация: aroma espresso bar на Мечникова, 3 

БЫЛА ЛИ ЖИЗНЬ ДО ПЛАТФОРМЫ

Юра: До Платформы я работал в большом ежедневном издании Коммерсантъ – это огромная деловая махина. Год назад кровавая рука Москвы нас закрыла, потому что мы, по ее мнению, неправильно писали про Украину. Я оказался без работы, а чуть позже встретил Сашу, который сказал: «Приходи к нам! У нас нет текстов и денег!». И не соврал.

Маша: Я родилась в Хабаровске. Работала на радио, в издательстве, в государственной газете. Можно не называть, в какой? Будучи студенткой, брала несколько интервью для Платформы – и вот я в этом проекте четвертый год.

Саша: Я в журналистике больше 9 лет, приблизительно столько, сколько Юра что-то возглавлял в Коммерсанте. До  Платформы я работал заместителем главного редактора Форбс в Украине, но длилось это всего полтора года, пока Курченко не выкупил все, что можно было выкупить.

Юра: У всех нас есть стыдные моменты в жизни: Маша работала на какую-то правительственную клоаку, я некоторое время трудился в Верховной раде, и только Саша чист перед законом.

Саша: Я, кстати, продавал цветы. Это семейный бизнес: мы выращиваем дома разные сорты цветов.

Юра: Хочешь войны – будет война: я работал бейбиситером в ночном клубе: куда олигархи привозили детей.

Саша: 1:1. Но у меня есть еще опыт. Я работал вожатым в лагере Артек.

Юра: Преподавал в школе.

Так могло бы продолжаться бесконечно, если бы я не задала следующий вопрос

ИСТОРИЯ ПЛАТФОРМЫ

Саша: Я представляю доисторический период существования Платформы, когда она еще состояла из двух людей, которые тратили на нее свои деньги. Мы работали на каких-то работах, а на сдачу от собственной зарплаты оплачивали в микромасштабе людей, которые, по сути, волонтерским путем нам помогали. Это были студенты факультета журналистики и главный редактор Платформы на тот момент – Маргарита.

Платформа жила на гранты. Форбс вместе со мной предложил Платформе закупать контент – анонсы, которые мы готовим, и заметки с разных лекционных событий. Мы оформили контракт и таким образом имели гонорары, чтобы оплачивать людей, которые для нас писали.

Маша: Но денег не хватало, чтобы покрывать двух штатных сотрудников, и тогда Саша придумал механизм, который начал приносить заработок: мы стали развивать коммерческие отношения впервые.
У нас не было офиса, и мы подумали: было бы не плохо попросить другие компании пригласить нас к себе поработать две недели. 12 офисов, полгода, две недели в каждом.

Саша: Я очень верю в социальный капитал, не в деньги, а в капитал. А социальный капитал зарабатывается на доверии. Люди, которые пригласили нас в свои офисы (всего было приглашений от 38 компаний, и нам пришлось выбирать), нам доверяли. Мы пошли на этот эксперимент, чтобы понять, насколько мы мобильны и насколько нам доверяют читатели, партнеры и те, кто находится вокруг нас в Киеве. В рамках этих 12 офисов мы познакомились с невероятным количеством крутых людей, которые поддерживают нас по сей день.

Маша: Пока мы путешествовали, мы работали над новой Платформой. Мы приостановили работу на сайте всего лишь на месяц: искали главного редактора. И тут уже начинается история Юры.

САЙТ ПЛАТФОРМЫ

Саша: Сколько стоит новый сайт, не скажу. Первый сайт стоил 12 тысяч гривен.

Маша: Мы сдали программистам 54 страницы ТЗ, когда обновляли сайт. Для нас было важно сохранить все базы данных, которые есть на сайте, добавить множество других рубрик, но сделать так, чтобы было всего 4 рубрики. Сделать максимально простым, чтобы читатель зашел и нашел то, что ему нужно. Но это не совсем получилось (смеется – ред.).

Юра: Сайт Платформы не удерживает читателя. Читатель прочел заметку – и ему дальше некуда кликнуть, чтобы прочесть что-то похожее, или ввязаться в какой-то спор в комментариях с упырями.

Саша: Мало кто знает, но первая страница умерла – и это провозгласил случайно попавший в сеть отчет о инновациях в газете New York Times в прошлом году. И на нашу страницу ходят не более 20% всех людей, которые читают наш сайт. Что это означает для нас? Это означает, что смысл выведения чего бы то ни было на главную, как хотят все рекламодатели, вообще не имеет никакого смысла.

БОЛЬШЕ ПОЛИТИКИ

Маша: Поскольку Платформа была афишей событий, контент зависел от того, что делали организаторы мероприятий. Раньше мы не могли формировать повестку дня, а сейчас можем – и реагируем на какие-то поводы, поэтому появляется все больше статей о политике. Не о политиках и партиях, а о том, каким образом человек может участвовать.

Юра: Это моя вина, наверное, но я нашел рецепт успеха: спросить у маргинала про Путина. Эти заметки читаются просто идеально: все в стране любят, когда ругают Путина.

BIG IDEA ПЛАТФОРМЫ

Саша: Переизобрести страну – это наша big idea. После майдана Украина желают изменений. И в ответ на этот  общественный запрос мы пытаемся дать людям какие-то  инсайты, рецепты, советы, которые дадут понимание, в какую сторону нам нужно меняться. Мы не пропагандируем ни за одну из партий, мы не становимся на ту или иную сторону. Мы пытаемся внести свою лепту в диалог об изменении нашей страны.

До конца 2004 года участие в политике считалось постыдным, а сейчас люди считают за честь быть где-то в министерстве. Недавно друг сказал: «Изменения в этой стране уже необратимы, и не потому, что власти что-то хотят делать, а как раз потому, что они этого не хотят».

Я чувствую ответственность за то, что мы пишем. И эта ответственность формирует нашу идею.

(НЕ)ЗАВИСИМОЕ СМИ

Юра: Как только Коммерсантъ попытались сделать зависимыми, мы закрылись. Наш собственник, владелец газпрома мог десятки раз надень звонить и говорить: «Вы уроды! Что ж вы пишете. Вы же режете меня по живому!» . Но он ни разу не сказал: «Снимите заметку – поставьте другую!». Как только нам сказали: «Снимите заметку!», мы сказали «нет» и закрылись.

Саша: Если брать во внимание Форбс, то после того, как он стал зависимым (когда перешел от конечного собственника Бориса Ложкина к конечному собственнику Сергею Курченко), мы уволились. Инцидентов не было вообще. Мы написали расследование, в котором предоставили на суд общественности факты, доказывающие, что этот человек – уголовный преступник, и он должен сидеть в тюрьме. А потом этот человек купил наш холдинг включительно с журналом Форбс – и как, ты думаешь, я должен на него после этого работать? Нас не уволили, на нас никто не давил, мы просто ушли. У нас не было ни одного случая, когда бы пришли и сказали что писать.

ГЛАВНАЯ ДЕВОЧКА

Маша: Рос проект и вместе с ним росла я. Я занималась всем и сразу.  Сейчас я занимаюсь развитием Платформы, привлечением рекламодателей. Без низ тяжело. И привлесь их тяжело, потому что нужно постоянно доказывать и объяснять, что мы хороши.

У нас не выходят платные материалы вообще.

Я считаю, что журналистское образование – это смешно.

ГЛАВНЫЙ ТУСОВЩИК

Юра: Мне комфортно в любом месте, где может быть бесплатный фуршет, поэтому я часто появляюсь то тут, то там. Кстати, сегодня фуршет будет? А вообще, мне кажется, что продвижение любого члена команды работает на продвижение его дела.

У меня есть мопс, он очень смешной, поэтому  я периодически о нем. Раз в две недели: я специально проверил. Просто его лайкают все.

ЛУЧШЕЕ — ВПЕРЕДИ

Маша: Пока ты не осознаешь, где вершина карьеры, она движется вверх, как только ты понимаешь, что это будет, ты фактически останавливаешься в мечтах.

Саша: Я думаю, что самые великие мои проекты – впереди. Я хочу связывать свою жизнь с тем, что называется медийный-бизнес. Глобально: хочу давать людям возможность общаться: будь-то в формате журнала, ивента, телеканала.

НА ДВУХ СТУЛЬЯХ

Юра: Я русскоязычный человек из русскоязычной семьи. Пишу и говорю по-русски, но когда присылают заметки на украинском, я радуюсь.

Саша: С самого первого дня существования Платформы все анонсы и материалы выходили строго на украинском языке. Сейчас выходят на обоих языках, поскольку мы считаем, что должны развиваться к разности.

Юра: Ты должен знать государственный язык, а на каком говоришь – не имеет значения.

Маша: Мы хотим расти. Если это получится, то вы увидите. Как только у нас появляются деньги, мы инвестируем их в проект. Мы не считаем себя очень успешными. Мы считаем, что движемся к этому.